Пробы и разработка нового товара

3.5 Оценка рыночной адекватности товара

Экономический успех предприятия напрямую зависит от того, насколько его продукция удовлетворяет определенные потребности. Поэтому соответствие продукта требованиям рынка можно определить, исходя непосредственно из экономических показателей. Индикаторами могут служить объем продаж, прибыль, покрытие постоянных затрат.

Однако, в большинстве случаев, невозможно оценивать продукт за экономическими показателями, например:

* когда решение об инновациях принимается раньше, чем появляются какие-нибудь данные о реакции рынка;

* на экономические показатели влияет множество побочных факторов;

* выявление рыночной адекватности продукта важно для его совершенствования и модификации.

В подобных случаях важно выяснить, насколько товар (продукт) или производственная программа отвечают требованиям рынка и потребителей, то есть рыночной адекватности товара.

Для оценки рыночной адекватности товара могут быть применены различные подходы:

а) полевые маркетинговые исследования, позволяющие выяснить активизацию потребностей и предпочтения потребителей при покупке тех или иных товаров ;

б) лабораторные маркетинговые исследования, определяющие возможность оценки эмоционального воздействия товара на потребителей;

в) аналитическое моделирование, что обеспечивает выявление субъективной оценки качества товара;

г) многомерное компьютерное моделирование, что обеспечивает сравнительные оценки различных товаров по самым различным характеристикам.

Полев маркетинговые исследования рыночной адекватности товара основаны на изучении соответствия продукта потребностям покупателей в естественных условиях на различных стадиях конкретизации потребностей.

Более всесторонне и объективно оценка рыночной адекватности товара может быть произведена с помощью лабораторных маркетинговых исследований, регистрирующих эмоциональное воздействие продуктов на потребителей.
Построение пространства восприятия потребителей заключается в определении товаров, образующих конкретный рынок. Для этого можно прибегнуть к услугам или экспертов опросить потребителей, которые марки или продукты они учитывают при принятии решений о покупках.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Другие статьи по теме:

- Молекулярное строение
- Получение полиэтилена низкого давления
- Пробы и разработка нового товара
- Полимеризация непредельных углеводородов
- Основная Классификация

Новая продукция РУП Химволокно

Обладая трехмерной структурой, нетканые фильтровальные материалы обеспечивают более эффективную очистку газов и жидкостей по сравнению с ткаными фильтрами. Высокие фильтрующие характеристики нетканых рукавных фильтров обеспечили их востребованность и широкое применение в различных отраслях промышленности.

Новый каучуковый катализатор

«Разработанная технология поможет снизить количество образующихся отходов при производстве каучука», – отметил генеральный директор НИОСТа Сергей Галибеев. В ближайшее время НИОСТ совместно с «Воронежсинтезкаучуком» планирует начать разработку технического регламента для внедрения новой технологии в производство.

Новый металлизированный полимерный материал

В качестве основы использованы термо- и гидроскрепленные полипропиленовые нетканые полотна СпанБел или АкваСпан; в качестве покрытия выступает металлизированная полиэфирная либо полипропиленовая плёнка. На РУП «СПО «Химволокно» получен комбинированный металлизированный материал, сообщила пресс-служба компании.

Главная | Контакты | Карта сайта